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인터넷(특히 월드 와이드 웹 - www - 을 지칭함)을 기반으로 하는 온라인 광고를 의미합니다. 인터넷의 멀티미디어성, 쌍방향성, 축적성, 세계성 등 매체특성을 활용한 다양한 광고기법 활용이 가능합니다. 디지털 매체란 측면에서 정확한 광고 효과 측정이 가능하며 상기한 다양한 기법을 활용할 경우 데이터베이스 마케팅이 가능합니다.
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